新时代证券–芒果超媒:《乘风破浪的姐姐》占领网综C位,有望带动芒果业绩创新高【公司研究】

【研究报告内容摘要】 事件:2020年6月14日中午12时,《乘风破浪的姐姐》上线芒果TV,人气火爆,截至6月14日23时,第一期上下两集累计播放量达到3.4亿次。 《姐姐》是高水准现象级的综艺节目,各项数据均排在网综综top1节目创新定位打造30+女团,高能不断挑战传统女团观念,话题性十足。节目上线后各项数据登顶,在豆瓣拿到8.5的高评分;七麦数据显示,移动端APP芒果TV的排名也有明显上升。 观众以90后为主,占比到达60%,付费意愿更加强烈,新会员有望增长根据百度指数,《乘风破浪的姐姐》关注人群中有46%年龄在20-29岁,90后合计占比达60.76%,男女观众比例为52:47,相对比较均衡,青年女性观众表现出对实力派选手和姐姐们的关注,《乘风破浪的姐姐》的观众男女比例相差不大,呈现出广泛的接受度。 品牌广告赞助第一期到达到13家,目前处于同类型选秀节目第一据不完全统计,在首期节目中提到的品牌赞助达到13家,除了梵蜜琳和经典有单独的小剧场广告以外,其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式出现在节目里。超过同期相似节目《青春有你》第二季(5个)、《创造营2020》(11个)品牌数,体现了赞助商对节目的高认可度。 综艺+直播带货创新玩法,大芒计划完善生态闭环本次《乘风破浪的姐姐》周边物品同步上线,并穿插了节目中的关键台词。 观众可通过芒果TV文创好物微信公众号与芒果TV平台直接购买,这是基于粉丝对明星、节目以及节目中出现物品的喜爱而产生的产品生产链和消费链,更提升了综艺带来的经济效益。 看好爆款综艺带动付费会员和广告增长,,5G融媒体发展时代下,看好公司“人才+内容”壁垒和多元商业变现前景,维持“强烈推荐”评级看好《乘风破浪的姐姐》爆款带动流媒体平台付费会员增长和广告增长,公司充分发挥可持续内容自制优势和全产业链协同优势,整体业务实现持续稳健增长,进一步夯实芒果生态。我们预计2020/2021/2022年净利润预测分别为15.3/18.7/22.8亿元,同比增长32.6%/21.6%/22%,当前股价对应2020/2021/2022年PE分别为65.5/53.8/44.1倍。维持“强烈推荐”评级。 风险提示::内容合规风险、人才流失、新项目及用户付费不及预期等风险。

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