中泰证券–传媒:芒果TV《乘风破浪的姐姐》拓圈进行时【行业研究】

【研究报告内容摘要】 事件:芒果TV自制综艺《乘风破浪的姐姐》于6月12日上线开播,当日微信搜索指数、百度搜索指数等均呈现大幅上扬,相关新闻数量持续上升,一方面可以看出这档综艺未播先火的态势,另一方面也说明了芒果TV方在宣传发行上的经验和优势,短时间引爆内容话题的能力突出。目前豆瓣评分达到评分达到8.6分,在选秀类综艺中遥遥领先,这同样也凸显了芒果TV在在内容制作上的水准内容制作上的水准。 从第一集播放量对比来看,由于爱奇艺、优酷关闭了其播放数量统计口径,我们对比了腾讯视频的《创造营2020》以及芒果TV平台上线的其他爆款综艺,目前《乘分破浪的姐姐》第一集上部播放量达到1.6亿(上线时分为上下两部,下部需要VIP解锁,起到付费拉新效果,目前已经向所有人开放),而需要VIP才能观看的舞台完整solo部分播放量则为954万。对比芒果刚刚上线的另一部自制综艺《妻子的浪漫旅行》(第四季),当前第一集播放量为2.3亿,上线一周,会员版播放量为1110万。再对比腾讯视频的《创造营2020》,第一集播放量为4.3亿,依照双方接近3倍的MAU差距,芒果TV平台综艺的受众更加垂直和精准。 从百度搜索用户画像来看,《乘风破浪的姐姐》男性用户占比高于芒果男性用户占比高于芒果TV其他的《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》等综艺,搜索占比超过其他的《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》等综艺,搜索占比超过50%,,有利于芒果有利于芒果TV拓宽男性用户市场拓宽男性用户市场。从年龄段来看,《乘风破浪的姐姐》年龄层分布相对均匀一些,下至19岁以下,上至50岁以上,受众年龄更广。 赞助商情况来看,冠名为梵蜜琳,其余11家赞助商,这是首播的情况,预计后续随着节目深入,新增赞助商的量会继续增加,给芒果给芒果TV平台带来平台带来除了除了MAU和付费用户转化之外的广告收入提振。 投资建议:建议重点关注【芒果超媒】,爆款综艺带动下,MAU、付费渗透率、广告收入有望获得三重提振。 风险提示:1)选秀类节目政策风险;2)后期制作水准不达预期导致能容评分大幅下滑风险;

阅读附件全文请下载:中泰证券–传媒:芒果TV《乘风破浪的姐姐》拓圈进行时【行业研究】

31100810

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注