浙商证券–家用电器行业本周数据解读:预计618核心活动拉动下周厨房电恢复高增长【行业研究】

【研究报告内容摘要】 核心观点 从滚动四周数据看,6月第2周厨房小电销售额环比-29.4%,本周各品牌销售额较上周均有大幅下降,6.18活动预计在下周到达高峰,厨房小电销售额在下周有所回升。 投资要点 行业数据解读:6月第2周厨房小电整体销售额环比-29.4%,电烤箱、电饼铛、微波炉等细分品类下降较为明显,618活动下周正式开启,迎来火热高潮,预计下周销量企稳回升,达到新的高峰。 品牌数据解读:6月第2周美的、九阳、苏泊尔、小熊、摩飞销售额环比分别-42.2%、-28.1%、-42.2%、-43.0%、-7.8%。618开局火爆导致上周销售额基数较大,本周各品牌的销售额均有较大的回落。飞利浦品牌在上周强势崛起,涨幅高达816.41%。 5月数据解读:厨房小电3、4月销售额同比增长31.3%、31.5%,5月销售额57.32亿,同比增长29.5%,仍保持较高增速。美的、九阳、苏泊尔、小熊、摩飞分别增长65%、42%、39%、61%、98%。与4月份同比增速比较来看:苏泊尔、摩飞同比增速进一步加快;美的、九阳、小熊同比增速略有放缓。随着疫情的好转,供应链逐渐恢复,各公司逐月陆续推出大量新品,拉动品牌销售增长。 催化剂 疫情增加用户对DIY美食厨具产品的需求; 厨房小家电品牌市场推新节奏日益加快,市场容量增加; 消费升级要求带动厨房小家电品类、功能、价格进一步提升。 风险提示 原材料价格大幅波动风险;行业竞争加剧;汇率大幅波动风险

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